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江西时时彩为什么停了|当今时代媒体新宠:融媒H5

2017-12-04 20:29:46 西南科技大学新闻系 陈湘
文章《当今时代媒体新宠:融媒H5》由作者陈湘投稿、自媒体栏目编辑于2017-12-04 20:29:46收集整理发布,希望对你有所帮助,如有错误请及时反馈。
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吉林福彩时时彩今天 www.ukrkolo.com,他一针见血地批评:“离开火热的社会实践,在恢宏的时代主旋律之外茕茕孑立、喃喃自语,只能被时代淘汰。一些经济体已经出现了低利率、低增长、高负债“有毒组合”不断积累的趋势。

媒体新宠:融媒H5文/陈湘

10月18日上午,中国共产党第十九次全国代表大会在北京人民大会堂隆重开幕。党的十九大新闻成为各大媒体竞相报道的对象,为了在这场新闻战中脱颖而出,各大媒体和电视台都派出最精良的报道团队,拼内容、拼创意、拼技术。

H5报道百花齐放

在十九大开幕之际,人民日报中央日报厨房青创工厂的《燃爆!人民日报首部闪卡H5动画“史上最牛团队创业经”》刷爆朋友圈,该H5产品用闪爆的方式打开人民日报十九大报道的大幕。除了《人民日报》之外,黑龙江广播电视台、新京报等媒体也纷纷推出了一系列H5的产品,对十九大进行创新性的报道。

黑龙江广播电视台在此次十九大报道中,推出了许多丰富多彩的H5作品并开展互动活动,如H5作品《龙广电北京融媒体演播室给你精彩》,通过让三位电视主播“穿越”进入朋友圈,抛接龙标话筒,全面展示今年黑龙江广播电视台在北京搭建的高清融媒体演播室。在10月17号,发布了时间轴长图动画H5《龙江喜迎十九大 奋进长卷美如画》,以黑龙江省的13地市为地标轴,通过横屏的长卷漫画,用户点击高铁、轮船、汽车、飞机等多个交通工具,行走于龙江的大美山色之间,展示了十三地市五年的发展变化。除此之外,黑龙江广播电视台的十九大报道综合运用图文、视频、动画、直播、VR等技术,推出《新时代绘新蓝图新目标正起步》等访谈类视频嵌入模拟手机动画播放,还有视频类H5产品《十九大“党代表”通道上的荀笑红是谁?》

腾讯网站也推出了H5产品《为习近平鼓掌》,选取习近平总书记所做报告中的重要内容,不仅加入交互设计,“我要鼓掌”,在倒计时3秒之后,进入故障环节,在有限的时间内,完成鼓掌,谁触屏点击的越多,鼓掌的次数也就越多。最后的页面可以知道自己跟其他玩家相比,成绩如何。这项产品将游戏的创意植入其中,整个产品设计以简单交互获取最大的转发量。

与众不同之因

在日常生活中,从H5游戏、大翻页到H5营销和站点,它早已随处可见,那么H5究竟是什么呢?H5是指第5代HTML,HTML是一种网页标准语言的缩写,我们上网所看到的网页,大多是由HTML缩写而成的。H5虽然是新一代的HTML,但早在2008年就已发布草案,经过长达8年的努力更新发展,它已逐渐被广泛使用。当提及互联网发展趋势时,人们必会提到H5这一热词。

随着科技的高速发展,媒体的科技运用水平也在渐渐提高。但如何制作出有创意、吸引眼球的报道,仍然需要各个媒体的自身努力。传统媒体虽也紧跟时代步伐,在报道中运用新的技术进行报道,但其制作周期较长,无法完全把握受众的兴趣点。在目前移动互联网的大趋势下,传统媒体形式单调的图文报道已经无法满足用户的多种需求。好玩、新鲜、有趣的内容形式才能更加吸引用户的注意力。传统媒体通过文字与图画的方式进行报道,虽然能达到报道的目的,但与H5相比较而言,传统媒体在将各种报道方式连接起来时,与用户之间的互动感还有待提高。

但与传统媒体不同的是,H5有些较大的优势。融媒H5能将文字、图片、音频、视频嵌入网页、全景、直播流、图表等,报道形式较为新颖且丰富多样。比如新京报在“喜迎十九大”的特别报道中,推出了《我家门前360°全景看和谐宜居新北京》,将声音、文字、图片、视频、交互等元素相融合,用H5的快闪封面吸引眼球,同时,与其相伴的钟声还能给人以身临其境之感。融媒H5通过采用结合热点的方式进行报道,并以最快的速度推出。这种“短频快”的传播,能使其时效性大大增强。这样多次热点传播的“短频快”传播方式,更能增加用户的兴趣。融媒H5通过将声音、文字、动图融合在一起,能创造一种与用户更为强烈的互动感。在这次十九大报道中,黑龙江广播电视台模拟微信群聊和朋友圈,推出《龙江党代表荀笑红走上党代表通道,小伙伴们快来围观7融媒体产品,来增强互动感。

H5爆红网络还因为它有独特的“包容性”。它支持图问、音频、视频、直播、网页等全媒体形式;支持触控、陀螺仪、定位、表单、投票等丰富的交互行为;支持基于时间的关键症滤镜、进度、变形、关联等多种专业动画模式......如游戏《纸片人冒险之旅》,这种在科技上的兼容性,不但使H5作品趣味性增加,而且成为在现如今科技发达的时代脱颖而出的原因。

除此之外,H5的“本地存”特性也给使用者带来了更多的便利。传统媒体打开时会有短暂的启动时间,联网速度也较为缓慢。而H5在运用时,无需依赖第三方浏览器插件即可创建高级图形、版式、动画以及过渡效果,这也使得用户用较少的流量就可以获得炫酷的视听感受。

“环球之旅”中的不同应用

除了在中国受到广泛应用,H5在国外也大受追捧。在国外,H5主要运用于游戏和广告设计。外国对h 5的应用更加注重产品的创意。如老香料(Old Spice),是宝洁公司在美国推出的一款沐浴露、须后水和止汗露品牌,在页面上上设置了数十个超链接,点击某块肌肉,里面会蹦出各式食物,真切传达出肌肉惊喜的效果。该产品广告不仅使用H5技术将超链接与触控相连接,更注重了产品的创新性,让有惊喜的感觉刺激着参与者不停的点下去。在不停地点击中,用户的参与感也增强了。

虽然H5在国外也广受应用,但其运用时也存在着缺点。如该广告与一般追求短频快效果的H5技术背道而驰。因为点完所有的肌肉块,至少需要十五分钟的时间。

中国本土的H5应用与国外的H5应用存在着一些差异。在国内,H5率先在微信广告盛行,并且现在市场对移动广告制作有着很高的需求,所以,国内的H5技术往往服务于完整的广告页面,并随之开辟出一条完整的生产线。国外的H5运用则是将逐渐落没的flash和网页制作整合到一起。运动品牌阿迪达斯便是如此,阿迪达斯在为本季新上架的两双顶级足球鞋种制作移动网站时,不仅加入了flash触屏。还插入了网页的移动视频互动环节。

我国的H5运用更多的倾向于基本界面与功能的可视化,不需要二次开发,且结构比较简洁,只有5个分区。虽然能带给人简洁的可视感,但其运用较小的页面空间,承载更大的信息记忆负担。人脑的短期记忆是不稳定的,用户在滚动屏幕的过程中需要临时记忆的信息越多,对H5的运用舒适感也会越来越低。国外的H5技术虽然能将flash和网页整合在一起,能形成如同APP的模式,但国外的H5应用功能实现相比APP有较大的差距,用户重复使用难度大,且粘性差,访问的多,用的少。

随着H5技术的发展成熟,H5在相关领域的运用越来越多,如图文幻灯、交互式动画、问答测试、游戏。在这些相关领域的运用中,H5技术注意作品的视觉风格。虽然H5本身是一种具有互动性的平面媒体,但它的设计也需要符合平面设计和动画设计的一般规律。在色彩、排版、字体等视觉要素也都要符合产品的主题风格。比如为推广《复仇者联盟2》所设计的H5专题页,把握住了电影的戏剧效果和画面冲击感,能迅速将体验者带入到特定场景中。该H5专题,风格简洁有力度,融入“双语字幕”的电影式元素,并且在最后的购票页面,也配合了电影的宣传语。同时,H5也具有紧跟社会热点的特点。在《武媚娘传奇》热播期间,一些拍照软件,利用H5技术推广风靡海内外的媚娘妆,并推出了《全民cos武媚娘》的H5互动页也第一时间上线。这种H5既能娱乐大众,还能推广产品。

虽然H5技术运用的领域逐渐拓宽,但也存在着一些问题。如H5中的交互技术,很难把握其运用的效果,过多则会使炫技适得其反,使人感到眼花缭乱。因为H5是将各种图文、音频等整融在一起的,承载的内容较多,有时H5的页面跳转更加费力,不稳定感更强,而且也会导致页面之间的跳转也不是很流畅。所以有些时候,用户在使用时会出现卡顿或卡死的现象。因为一些页面场景过于复杂、逻辑难以理解,也会导致H5交互动态效果受到限制。

正如新京报传媒研究所报道的那样:从目前H5的发展形势来看,除了提高技术之外,还应注意在理论、内容、体裁的不断创新,才能在适应分众化、差异化传播趋势的路径上继续探索前进。

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