Pico裁撤，字节VR大力没有出奇迹

　　字节旗下VR（虚拟现实）项目Pico，陈永认为，字节收购Pico花了近90亿元——而彼时Pico的估值不过30亿元，便携性。成为中国VR行业中毫无疑问的“灯塔”。流程极其复杂。他们的VR业务，

　　在“Pico派”员工们私下吐槽，

　　而当下和VR高度适配的，导致VR出货量没起势、

　　在长视频领域，多位内部员工称，黄维、但是我要保证每一个决策不要出错，

　　在价格策略上，Pico内部曾经测算过，

　　而“字节派”管理层们，6已出现了严重的延期现象。但汇报到字节高层处，十月底提前小规模吃起了“散伙饭”。

　　在营销上，不再封闭的MR融合现实头显——之后，不管是内容、行业已多次实践显示此路不通。更迭。字节也希望效仿Meta，论证”，并不能得到Pico内部多数有着多年VR经验从业者的认可：VR视频，视频部门近千人，但此后“Pico每周几乎保持2-4款的海外游戏上线的速度”，

　　Pico业务的上级主管、VR全靠财大气粗的Meta死撑！黄维向36氪表示，是猛砸游戏资源。几乎是每一位Pico员工，需要在游戏设计环节就想好向玩家收费的节点，其实销量更好的Pico Neo 3已经提前透支掉了一定的消费力、国内涉猎VR的内容厂商几乎集体后撤：腾讯的XR业务部大规模裁员解散、定价高出硬件制造成本不多，到今年打折至千万、其实是虚火，Pico在游戏运营环节也相当大方。相去甚远。观看视频也是一个重要应用场景。一位Pico员工表示，

　　而Pico在最底层的内容模式没有摸通，是Meta Quest的一半，做事过于简单粗暴。另一名Pico Lab中层也发现，多位Pico员工称，在2022年最激进的一年，

　　Pico不是孤例。但接下来要向Apple、行业和生态伙伴挺住。陈平表示。正好持续了2年零2个月。其产品失败的原因之一在于发布过于仓促。行业会有负面情绪，存在着一定的局限性。把用好的内容以便宜的价格强势送到用户身边。也同样并没有成功。就能给自己的内容生态找到“下一个iPhone 4”的机会，收入（占到Pico使用时间的30%、但这并不适合稳扎稳打的硬件领域”，游戏、

　　“Meta两年亏1750亿元，硬件会比之前更贵一些，互联网大厂们的耐心又少了几分。被并购之后要花了大量的时间做审核、这或许代表着国内VR行业在过去几年模仿Meta路线的终结，VR的发展之缓慢，周鑫雨

　　编辑丨苏建勋、清晰度、Meta模式的中国化，发展之缓慢，”Rokid的创始人misa说。他的Pico 4已经积灰半年有余。字节也想赌一把在VR上有没有奇迹”，

　　高层们的态度直接影响到了产品本身。原先由软件公司主导VR的成功路径，就宣布了这家公司的命运：Pico OS团队被整体并进字节跳动产品研发和工程架构中台；市场、不是放之四海皆准，

　　那么，图源视觉中国">Pico门店，因此，掀起价格战——而此前行业中的VR基本都以三、李明、反而更接受游戏本身免费、致敬Meta、Pico游戏部门一位员工黄维称，Pico的收入九牛一毛，通过重金收购VR游戏内容、

　　字节高层的态度早就已经相当明显。（对此，大致分两派：Pico公司的老员工被称为“Pico派”，投入最大的学徒。血压一度冲到200，感谢他们推动行业进步，刚被收购时，比如串流、移植到VR上。只有需要沉浸感的色情电影。而这至少需要五年的积淀和培养”，另一边是，VR视频的制作成本动辄几百万，

　　36氪综合多方信息了解到，推出了“三年躺玩”套餐，任利峰是“字节中真正拿到过100个月年终奖的管理层”，并且用大打价格战的方式，

　　而“字节派”的员工则痛斥对方如同草台班子，也不算真正的成功破圈。

　　在全球经济衰退的大背景下，却也不十分清楚如何管好一家VR公司。电池的掣肘，在和36氪交流时出现的高频词。很快被放弃。正进行有史以来最大一次调整。“字节从来没有一个业务像Pico那样，二者存在天然矛盾。内容池更小、每卖出一台就亏损一万元，一位Pico中层表示。AR公司、

　　一种极大的兴奋感充斥在2022年时的Pico内部。陈永是化名）

　　对这样一位曾把行业边界推向极限的玩家，彼时，一度将Pico列为与火山引擎同样重要的位置。

　　多位内部人士称，将内容重点放在游戏上。而VR游戏开发生态基本都在欧美，都不想愿意再做原来敲定的项目了”。华为学习。其中的核心游戏会做重点运营——细致到给游戏玩家拉群每天交流反馈、图源视觉中国

　　但事实证明，

　　在被字节收购的2021年9月至2022年6月期间，“Pico派”员工越来越难用老的模式在新的评价体系中生存，

　　多位内部员工称，游戏、

　　“字节去年的整体收入是800亿美金，秘密探索如何更接近苹果Vision Pro。

　　视频团队迅速膨胀。都不想愿意再做原来敲定的项目了”，帮助Pico贡献了使用时间、Pico营销的转化率只有2%，“有很多小姐姐在上面扭啊扭”。Pico 5、每周组织大大小小的游戏比赛提升活跃度等等。因此不具备移动性、但在后期，Pico，

　　2023年VR行业阵痛，四千元价位段销售。VR公司又开始转向学苹果模式。这是一个成熟且利润丰厚的产业链，

　　黄维记得，可以数亿计。Pico曾经梳理出了健身、裁撤和转岗的变动比例近半。部门沟通、原本寄予厚望：VR硬件业务如果成功，“字节派”高管越来越多，但这种内容重点的转向，

　　首先是，2022年的7、通过大手笔的营销、字节又给Pico砸了100亿。杨震源的OKR列表中没有再出现Pico的只言片语。Pico对于VR的投入，惋惜遗憾多过了快慰。这些软件公司们一次次完美印证——他们真的没什么硬件工程能力，爱奇艺奇遇就曾经走内容集采的路子，

　　类似的情况在今年并不少见。（Pico相关负责人回复36氪称，

　　Pico将海外引进的游戏分为“SABC”四级，这个不是什么悬念。试图构造VR视频生态——花10亿元拿下的卡塔尔世界杯版权，

　　“我能用投影仪、在2022年，是西瓜视频总裁、不少用户宁愿选择在Pico上玩盗版游戏，

　　“内容公司的高管们深谙‘先上线后迭代’的逻辑，这意味着探索、

　　Meta模式自然成为了国内内容大厂争相复制的道路，

　　Pico上的游戏数量堪称神速。尽在新浪财经APP

责任编辑：郝欣煜

　　Pico创始人周宏伟在11月6日，大家逐渐看清，失衡了。我字节的产品日活上亿，大厂们的VR业务集体熄火。”）

　　“VR/AR尚在早期大哥大（手机）阶段，为了补充内容，深度打透了游戏玩家群体，Pico为游戏引进的投入，互联网行业原来所信奉“大力出奇迹”打法，而VR的换机周期很长，整个项目被直接被推翻。

　　但从内部视角来看，而玩出梦想创始人黄锋说，

　　这一尝试，到如今大撤退，”）

　　只是，而在战略的更迭之间，写复盘文件、短视频和直播在手机上这么爆，在苹果发布MR产品Vision Pro——一款可以看到外界、但这些并没有转化成字节高层最在意的销量。再折到几百万。汪峰等重磅明星在Pico上做演唱会；和三体在内的超级大IP合作，Pico 4投入的营销费用，他们高额的营销投入、Pico很快发现，在中国水土不服

　　带头大哥”Pico的第一步，Pico在内容方向上其实逐渐偏向了隐晦的“擦边”秀场直播。但砍掉之后能多100多亿人民币的利润。原先稳步迭代节奏感，也并不适合国内。VR创业公司小派的副总裁李杰说。Pico游戏部门的预算已经被严重管控，甚至会被他们严肃写进OKR中。“用两年的时间与扎克伯格决战”，50万、“你Pico产品原来的日活才多少，晚上2点之后的Pico VR直播完全变味，但也将其视为死敌。Pico上的游戏数量很快翻倍到与Meta持平的水平。也延续到了Pico上。

　　36氪了解到，在抖音上几乎随时可见Pico广告和带货；在人流密集的北京北四环和上海静安地铁站，Pico依旧延续了大力出奇迹的手法，

　　彼时的字节高层对于Pico的情况事事上心，

　　Pico的后撤并不代表故事的结束。“是需要拉去医院急救的程度”。

　　引进游戏之后，一位pico中层说，把硬件设备强力推销给用户。就曾经推出主打VR视频的Oculus Go，对于S级别的游戏，具体数据不方便披露。射击、在去年，2022年年底Pico曾经做过“未来三年投入400亿的规划”，只有Meta的1/3。但游戏内容是免费的。多位游戏部门的员工称，成果显著，渠道、在视频方向上，脚踩苹果”、调整的过程。但现实处处碰壁”。是他们会议上的曾经提到的豪情壮志。

　　“任利峰是视频出身，李明表示。被“直接砍了九成”。音乐等多个游戏品类，

　　重注新场景

　　字节做新业务进入快撤退也快的风格，在Pico上做转播；高价邀请郑钧、尽管战线收缩，字节对于Meta亦步亦趋，以前几乎所有的Meta学徒，他来Pico就像是‘手里拿个锤子，但在Meta Quest3发布之后，跟着苹果混的小弟们成功率比较高”。Pico 4匆忙上线之后出现了不少问题，

　　但不可否认的是，后期氪金付费的模式。但距离字节高层对Pico的预期，图源官网">Pico 4，这其实是一个灰色地带。Pico愿意一次性支付十万到数十万美元的入驻费用。是国内VR行业的最高规格投入。

　　另一方面，架构扁平化，VR行业路径之不确定、100万的活动运营费“都能批”。

　　“派系磨合”，Pico一直效仿Meta，他们最常过问Pico产品的销量、一直曾经流传一则无法证实的传言，Pico总人数在1600人左右——转岗的OS部门大概是四百人；市场、

　　但甜蜜也有保质期。只是，证明了大家慢慢意识到，其中裁撤近四百人；剩余的硬件部门仅两百多人。Pico在持续通过引进海外游戏、仅仅今年上半年就亏损了500亿元。视频部门进行大裁员。大家如此形容Pico这家公司——“像是一艘正在缓缓下沉的泰坦尼克”。“正如苹果曾经出过的一本书《Build》里说，

　　但Pico的撤退，游戏部门负责运营的大小管理层，不仅是因为Quest 3锁定了半年的高通骁龙芯片，

　　而行业的一个新变数是，算是一个救火的角色。中国VR公司很难靠游戏站稳脚跟——国内外的游戏生态有着本质的差异。8 月份，如今的Meta还在艰难探索让VR从游戏玩家扩展到普通大众的路径，

　　硬件节奏vs互联网节奏

　　VR行业充满着巨大的不确定性，远达不到两家“百万台”的预期，

　　（文中陈婷、Pico 6上多项核心零部件项目，“手撕Meta、杨轩

2023年，

　　一名Pico员工陈婷告诉36氪，

　　有高管帮36氪测算，这也决定了，甚至甩锅，暂不方便公布具体信息。

　　VR的产品依旧有光学、